Adidas Arabia Minta Maaf karena Iklan Tampilkan Mantan Tentara Israel Picu Seruan Boikot

UPdates—Adidas Arabia, cabang regional dari perusahaan pakaian olahraga asal Jerman, Adidas, pada hari Senin menyampaikan permintaan maaf setelah sebuah kampanye iklan yang menampilkan mantan tentara Israel memicu reaksi keras dan seruan boikot.

You may also like : Layang-Layang Anak-Anak Gaza Bikin Israel Ketakutan dan Ancam Pembunuhan Terarah, Hamas Anggap Ngawur

Perusahaan tersebut menampilkan Shalev Biton—yang kehilangan kaki kirinya akibat luka saat bertugas di militer Israel pada tahun 2021—dalam kampanye yang mempromosikan layanan Single Shoe (penjualan sepatu sebelah) mereka.

You might be interested : Netanyahu Tersudut, Presiden UEA Ternyata Sudah Peringatkan Rencana Serangan 7 Oktober

"Kami menyadari bahwa gambar yang digunakan dalam kampanye lokal baru-baru ini telah menimbulkan kekhawatiran dan reaksi keras," kata Adidas Arabia dalam sebuah pernyataan sebagaimana dilansir Keidenesia.tv dari Anadolu, Selasa, 8 September 2026.

"Sama sekali bukan niat kami untuk menyinggung perasaan siapa pun, dan kami memohon maaf kepada semua pihak yang terdampak oleh hal ini," lanjut pernyataan tersebut

Mereka menambahkan bahwa Adidas Arabia menanggapi reaksi-reaksi itu dengan sangat serius.

Biton adalah salah satu dari 11 atlet penyandang disabilitas yang ditampilkan dalam poster-poster di toko Adidas di Israel.

Aktivis pro-Palestina mengkritik keputusan untuk melibatkan mantan tentara Israel dalam kampanye yang berfokus pada penyandang amputasi; mereka membandingkan promosi tersebut dengan ribuan warga Palestina yang kehilangan anggota tubuh akibat perang Israel di Gaza.

Menurut perkiraan yang dirilis pada bulan Mei oleh Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), Gaza telah mencatat lebih dari 5.000 kasus amputasi anggota tubuh akibat trauma dan lebih dari 22.000 cedera ekstremitas berat sejak Oktober 2023. Seperempat dari mereka yang mengalami cedera yang mengubah hidup tersebut adalah anak-anak.